Die Verpackung – Das entscheidende Marketingtool
Seminar am 4./5. November im Ludwig Erhard Haus Berlin Das Thema „Verpackung“ bietet im Marketing weit mehr Möglichkeiten, als bisher genutzt werden. Von den rund 1 Mio. Marken auf dem deutschen Markt landen nur wenige hundert Artikel im Warenkorb des Konsumenten. Dabei ist die Verpackung eines Produkts oft das erste, was der Kunde sieht und erlebt. Damit hat sie entscheidenden Einfluss auf sein Kaufverhalten.
Während ein verschwindend geringer Anteil der täglichen Werbebotschaften das Bewusstsein der Verbraucher erreicht, bewirken Verpackungen rund 70 Prozent der Kaufentscheidungen.
Ihre Anziehungskraft wirkt deutlich stärker als die einer Marke und ihrer Werbung. Insbesondere in den Möglichkeiten der Verpackung, mehr als nur einen Sinneskanal anzusprechen, steckt bedeutendes Potenzial. Mit sinnlicher Qualität und mit funktionellem Nutzen liefern Verpackungen die wichtigsten Anreize, sich ausführlicher mit der Marke und dem Produkt zu befassen. Das erhöht nicht nur den Verkaufserfolg, sondern schafft auch Freiräume für die Preisgestaltung: Konsumenten sind durchaus bereit, für ein Produkt mit hochwertiger und sinnvoller Aufmachung einen höheren Preis zu bezahlen. Im Kontext von Marketing und Unternehmensführung zeigt das zweitägige Seminar praxisnah, wie eine Verpackung den Kunden interessiert, fasziniert und zum Kauf motiviert.
Das Seminar wurde konzipiert für Mitarbeiter aus Unternehmen, die sich einen Überblick über aktuelle Marketingtools verschaffen möchten. Es richtet sich an Professionals aus Marketing, Einkauf/Vertrieb, Entwicklung und Management, die sich strukturiert und detailliert mit dem Thema „Verpackung als entscheidendes Marketingtool“ auseinander setzen möchten – von den allgemeinen Konzepten des Marketing und der Unternehmensführung, über Corporate Identity und Markenmanagement bis hin zur Schnittstelle zum Kunden: der Verpackung, ihrer Positionierung und Wahrnehmung am POS.
Sie werden von dem praxiserfahrenen Trainer-Team Steffen Herm und Klaus Heine durch das Seminar geleitet. Beide kommen aus den Studienbereichen des Marketings und sind als Dozenten an der Technischen Universität Berlin tätig. Sie verfügen über umfangreiche praktische Erfahrungen im projektorientierten Marketing und Consulting internationaler Unternehmen wie Marks & Spencer, Volkswagen, Bombardier Transportation, Deloitte, KPMG, Lufthansa.
Weitere Informationen unter www.verpackungsakademie.de